Marcas de diferentes setores passaram a disputar espaço no Hopi Hari, parque temático localizado em Vinhedo, interior de São Paulo, ao longo de 2025, transformando-se em um dos principais ambientes de ativações comerciais e experiências imersivas do país. O crescimento das parcerias refletiu uma estratégia focada em aproximar empresas e consumidores por meio do entretenimento, em um cenário de alta circulação de público e forte engajamento.
Empresas dos segmentos de alimentos e bebidas, saúde, games, serviços financeiros e entretenimento utilizaram o parque como plataforma para campanhas, eventos proprietários e ações promocionais. Os formatos variaram entre ativações temáticas, patrocínios, naming rights, branded foods, ações de sampling e produções publicitárias, ampliando o alcance das marcas em um ambiente fora dos meios tradicionais.
O avanço dessas iniciativas acompanha uma mudança mais ampla no mercado. Levantamentos citados pela Wake apontam que 60% das empresas brasileiras colocam a experiência do cliente entre suas principais prioridades. Do lado do consumidor, 71% afirmam esperar relações mais personalizadas com as marcas. A tendência é reforçada pelo estudo Consumidor do Futuro, da WGSN, segundo o qual 52% dos brasileiros pretendem reduzir gastos com bens materiais e direcionar mais recursos para experiências.
Eventos ganham protagonismo
Entre os projetos de maior visibilidade esteve o Auroggets Day, promovido pela Aurora Coop. A ação reuniu cerca de mil pessoas, entre consumidores e colaboradores, e entrou para o histórico do parque com o maior grito coletivo de “AAAAuroggets” já registrado.
A iniciativa contou com ambientação temática, venda de produtos em diversos pontos e repercussão nas redes sociais, impulsionada por influenciadores e cobertura da imprensa.
Além da ação pontual, a Aurora manteve presença contínua no parque como fornecedora oficial de alimentos, com restaurantes temáticos, carrinhos móveis e produtos integrados à experiência do visitante. O modelo reforçou a associação da marca a momentos de lazer e convivência.
Indicadores do setor ajudam a explicar a aposta nesse formato. Estudo do XM Institute mostra que consumidores satisfeitos após ações de experiência têm 3,5 vezes mais chances de recomendar uma marca.
De acordo com dados do Event Marketing Institute, 98% dos participantes de eventos presenciais se sentem mais propensos a comprar após vivenciar a experiência. Levantamento da PwC aponta ainda que 86% dos consumidores aceitam pagar mais quando percebem valor em experiências diferenciadas.
Saúde, games e entretenimento
Em 2025, o parque também recebeu iniciativas inéditas, como a parceria com a Dasa, líder em medicina diagnóstica no Brasil. A campanha uniu saúde e lazer ao oferecer benefícios cruzados para clientes da rede e visitantes, apostando em uma abordagem mais acessível do cuidado com a saúde.
O universo dos games ganhou espaço durante a Hora do Horror, principal evento sazonal do parque. Em parceria com Dying Light The Beast, o Hopi Hari recebeu ativações exclusivas, estande temático, testes do jogo, brindes e sorteios, criando conexão direta com um público jovem e engajado.
A edição 2025 da Hora do Horror tornou-se um dos principais cases do ano. O evento registrou aumento de 12% no público e crescimento de 23% no faturamento em relação a 2024. A programação contou com ativações de marcas como Fanta, Germânia, Zurich-Santander, Gela Boca e Genera, da Dasa, além de ações proprietárias de conteúdo, como um game online que superou 100 mil acessos.
Parque vira cenário publicitário
O fortalecimento do Hopi Hari como plataforma de experiências também atraiu grandes produções publicitárias. Marcas como McDonald’s e Nubank utilizaram o parque como locação para campanhas nacionais, explorando a diversidade de cenários e a atmosfera ligada ao entretenimento.
Relatório da Business Research Insights aponta que o mercado global de marketing de experiência deve movimentar US$ 53,83 bilhões em 2025, com projeção de chegar a US$ 69,04 bilhões até 2033, reforçando a consolidação do setor.
Para as empresas parceiras, o parque passou a oferecer retorno em engajamento, experimentação e associação emocional. “O Hopi Hari mostrou-se uma plataforma estratégica, com alcance qualificado e alto nível de engajamento. Experiências bem desenhadas geram valor real para o negócio”, afirma Samuel Teixeira, executivo da FEMSA.
Com público diversificado e múltiplas possibilidades de ativação, o Hopi Hari encerra 2025 consolidado como um dos principais polos de experiências de marca do País, reunindo campanhas, conteúdo e entretenimento em um mesmo espaço.