O segundo dia da 11ª Semana de Negócios e Empreendedorismo (SNE) de Campinas, realizada nesta quinta-feira (30), trouxe um recorte estratégico para o mercado da beleza, segmento que representa a maior fatia dos microempreendedores individuais (MEI) do município. Organizado pela Associação Comercial e Industrial de Campinas (ACIC), o evento combinou capacitação técnica e gestão empresarial em uma programação que iniciou às 9h e se estendeu até a noite.
A diretora de marketing da Rede Dalben, Fernanda Dalben, abriu as atividades com palestra sobre neuromarketing aplicado aos negócios.
A executiva apresentou como ferramentas da neurociência podem transformar estratégias comerciais ao decifrar o comportamento do consumidor.
Na sequência, Roberto Sachs, fundador da Rock Ensina, discutiu perfis comportamentais e liderança multigeracional no tema "As 4 Cores do Sucesso".
O filósofo Pedro Cortella encerrou a programação matutina com reflexões sobre ética, estratégia e inteligência nos negócios contemporâneos.
Em paralelo, a Sala Xeque Mate recebeu debates sobre economia de impacto e sustentabilidade empresarial com participação de Geórgia Bento, executiva sênior e conselheira no setor socioambiental, além de representantes de empresas como SG4 e Circular Brain.
Profissionais da beleza ganham espaço exclusivo
A partir das 14h, a SNE direcionou toda estrutura para cabeleireiros, manicures, esteticistas e gestores de salões. Com curadoria da Intercoiffure Brasil – Associação Internacional de Mestres Cabeleireiros –, a tarde ofereceu conteúdo especializado sobre gestão financeira, atendimento de luxo, inteligência artificial no setor e tendências em coloração para 2026.
"Campinas tem nos cabeleireiros a maior fatia dos microempreendedores individuais. São pessoas que profissionalizaram o seu talento e agora buscam aprender ainda mais para gerenciar o próprio negócio", afirmou Adriana Flosi, ao contextualizar a escolha temática do dia. A declaração reforça dados municipais que apontam o segmento como protagonista entre MEIs na região.
Nina Bertelli, presidente da ACIC, destacou o Espaço MEI como iniciativa estratégica da associação. "Esse é a nossa menina de ouro. A gente tá querendo mostrar pras pessoas o que a MEI pode representar na vida dos pequenos empresários", disse. Localizado na Rua José Paulino, 1111, o espaço oferece consultoria gratuita para esclarecimento de dúvidas e orientação sobre formalização.
Visagismo e construção de imagem profissional
Entre os destaques da programação vespertina, o consultor de imagem Ery Júnior apresentou conceitos de visagismo aplicados ao empreendedorismo. A técnica, que existe desde 1933 e deriva da palavra francesa "visage" (rosto), combina ciência, arte e autoconhecimento para construção intencional da imagem pessoal.
"O visagismo não é uma imposição, é a construção de uma imagem intencional, o que a pessoa gostaria de passar com a imagem", explicou Ery Júnior.
Segundo o especialista, o estudo analisa proporções do rosto divididas em três terços: testa (intelecto e crenças), olhos e nariz (emoções) e boca e queixo (expressão e intuição).
A aplicação dessas proporções áureas permite criar cortes e estilos que valorizem características individuais e transmitam mensagens específicas.
O consultor enfatizou que rostos comunicam mesmo sem palavras. "Você já parou pra pensar o que o seu rosto diz? Ele pode trazer aproximação ou afastamento, pode trazer afeto ou desafeto", questionou.
Para profissionais da beleza, dominar essa linguagem visual representa diferencial competitivo e possibilidade de agregar valor aos serviços prestados.
Parceria entre ACIC, prefeitura e Sebrae
O evento "Beleza Empreendedora", integrado à programação da SNE, resulta de parceria entre ACIC, Prefeitura de Campinas, Intercoiffure e Edvaldo Cabelos. A iniciativa visa reduzir estatísticas negativas de fechamento de pequenos negócios nos primeiros dois anos de funcionamento.
"O número de MEIs é o que mais cresce. Todo mundo quer empreender, ser dono do próprio negócio, e por isso o apoio é fundamental", ressaltou Eri Júnior. A proposta abrange desde finanças básicas até aplicativos de gestão, passando por legislação trabalhista específica para salões parceiros.
Camila Alves, especialista em marketing e gestão de projetos do Sebrae, ministrou palestra "Sou MEI e agora?", direcionada a quem formalizou recentemente o negócio.
Karina Cappelli, da Fundação FEAC, abordou empreendedorismo periférico e dinamismo econômico local, ampliando perspectivas sobre inclusão produtiva no município.
De acordo com Nilcio Freitas, gerente regional do Sebrae-SP em Campinas, a Semana de Negócios e Empreendedorismo é um espaço estratégico para fortalecer a cultura empreendedora da região, que já se destaca como um dos polos mais dinâmicos do interior paulista.
“Participar de um evento como esse permite conectar pequenos negócios e startups a conhecimento, ferramentas e uma rede qualificada de contatos que pode acelerar resultados ao longo do ano. Para o Sebrae-SP, estar presente é essencial: é a oportunidade de orientar, aproximar e apoiar empreendedores na busca por inovação, digitalização e uma gestão mais estruturada, pontos que hoje são decisivos para qualquer empresa se manter competitiva”, afirma o gerente.
Tecnologia e tendências para 2026
Carlos Eduardo Avec trouxe discussões sobre inteligência artificial aplicada ao cotidiano dos salões de beleza, enquanto Kevin di Lucca aprofundou estratégias de mídias sociais e tráfego pago para atração de clientes. Rafael Ferreira apresentou técnicas de atendimento de luxo, conceito crescente no mercado premium do setor.
Murilio Maurício explorou tendências em coloração e tratamentos capilares para 2026, acompanhando movimentos internacionais da moda e beleza. Fabiana Lourenço desenvolveu tema específico sobre empreendedorismo voltado para cabelos cacheados, nicho em expansão que demanda conhecimentos técnicos especializados.
A programação incluiu ainda apresentação da Uniflora sobre ciência e tecnologia aplicada à terapêutica capilar, além de palestra de Beatriz Gomes sobre posicionamento profissional e precificação estratégica. O dia encerrou com desfile e sessão de fotos demonstrando aplicações práticas dos conteúdos apresentados.
Fortalecimento do microempreendedorismo local
A SNE 2025 representa esforço conjunto para profissionalizar micro e pequenos empresários campineiros. Ao dedicar um dia inteiro ao setor de beleza, a ACIC reconhece a importância econômica e social dessa categoria, responsável por geração de renda e emprego em bairros de todas as regiões da cidade.
Além da capacitação técnica, o evento promove networking entre profissionais e fornecedores do segmento. Empresas patrocinadoras apresentaram soluções desde produtos cosméticos até sistemas de gestão financeira, criando ecossistema favorável ao desenvolvimento dos negócios locais.
A parceria inédita com o Ministério do Empreendedorismo, Microempresa e Empresa de Pequeno Porte amplia possibilidades de acesso a crédito e linhas de financiamento.
O Banco do Povo, mencionado durante as atividades, oferece condições diferenciadas para investimento em equipamentos e reforma de estabelecimentos.
Estrutura completa no Pátio Ferroviário
O evento acontece no Prédio do Relógio, localizado no Pátio Ferroviário da Vila Industrial, espaço que oferece infraestrutura adequada para receber grande público.
Os participantes contam com estacionamento gratuito, facilitando o acesso de empresários vindos de diferentes regiões da cidade e área metropolitana.
A praça de alimentação montada especialmente para a SNE reúne food trucks com opções diversificadas de gastronomia. A variedade atende diferentes preferências alimentares e permite que os participantes permaneçam no local durante todo o dia, aproveitando integralmente a programação sem necessidade de deslocamentos para refeições.